核心摘要
本案涉及短视频平台TikTok商标在韩国的保护范围。特许法院判决明确，基于该应用程序极高的下载量、用户数及其在全球和韩国形成的文化波及力，TikTok已构成韩国《商标法》上的显著认识商标。他人即使在不相关的零食类别上申请相同商标，也因存在损害原商标识别力（淡化）的风险而被驳回。
案号：특허법원 2025허10379
裁判机关：韩国特许法院
裁判日期：2026年2月25日
一、案件背景与争议焦点
1. 案件事实摘要
原告（一家韩国食品企业）向特许厅申请注册韩文名称商标，指定使用商品为巧克力、饼干等第30类休闲食品。
该商标的韩文发音与全球知名短视频社交平台TikTok的韩文名称完全相同。TikTok在韩国于2018年上线，到2020年国内月活用户已达300万，其中Z世代（16-24岁）占比高达41%，并在韩国引发了大量K-Pop明星参与的舞蹈挑战热潮。
韩国特许厅以该申请商标与先使用商标相同，可能损害其显著性为由予以驳回。原告不服，向特许法院提起诉讼，主张短视频软件与零食分属完全不同的行业，不会产生混淆。
2. 双方主张
| 原告主张 | 被告主张 |
|---|---|
| 1. 申请商标与先使用商标的指定商品/服务完全不类似（零食 vs 软件），普通消费者不会将饼干误认为是短视频平台生产的。 2. 原告在零食领域长期经营，申请该商标是出于正常的商业需求，并无恶意。 3. TikTok虽在年轻人中知名，但尚未达到韩国全民皆知的程度。 |
1. TikTok已是韩国乃至全球范围内被广泛认知的著名商标。 2. 虽然商品类别不同，但TikTok平台上存在大量关于零食评测、吃播的内容，两者存在关联。 3. 原告在零食上使用该商标，会使消费者联想到TikTok，从而稀释TikTok商标的显著性和吸引力。 |
3. 核心争议焦点
1. 著名商标的认定标准：一个主要在年轻人群体中流行的App，能否被认定为韩国国内显著认识的商标？
2. 商标淡化理论的应用：在非类似商品上使用相同商标，是否必然构成对先使用著名商标识别力或名声的损害？
二、法院裁判要旨解析
1. 认定TikTok为显著认识的商标
法院在认定知名度时，突破了传统的销售额标准，重点考量了应用程序的接近容易性、文化波及力及信息通信特性。
法院指出，TikTok在韩国下载量曾居首位，且引发了诸如Zico Any Song Challenge等累计8亿播放量的现象级文化事件，TikToker甚至被收录进韩国国语词典。此外，其在海外的极高知名度也可作为参考。
综合上述因素，法院认定在原告申请商标时，TikTok已经属于韩国《商标法》第34条第1项第11号规定的在韩国国内需求者中显著认识的商标（即驰名商标）。
2. 确立跨类别的联想作用与混淆风险
关于商品不类似的问题，法院认为，虽然零食和软件在物理属性上不同，但TikTok平台上存在大量由网红制作的零食评测、体验分享视频。
原告作为经营YouTube频道的企业，其主要营销渠道也是网络平台，其目标受众与TikTok的用户群体高度重合。
实际上，原告在2020年推出名为TikTok果冻的产品后，网络上确实出现了消费者误以为该产品是TikTok官方推出或联名款的真实案例。
3. 认定构成商标淡化（稀释）
法院适用商标淡化（Dilution）理论指出，原告申请的商标与TikTok发音完全相同，原告显然是意图利用TikTok的知名度引发消费者的联想。
如果允许该商标在零食上注册并使用，TikTok权利人投入巨资建立的品牌正面形象、广告吸引力将被分散到不相关的商品上，导致其商标的单一指向性被稀释。
因此，法院判决原告的商标申请违反了《商标法》第34条第1项第11号，驳回其注册申请。
法理深度剖析
本案是韩国司法实务中适用商标淡化理论（Dilution Theory）保护互联网数字品牌跨类别的经典案例。传统的商标侵权以商品类似+商标类似=混淆可能性为核心。但对于TikTok这样的超级品牌，如果仅局限于此，他人就可以合法地在衣服、食品、文具上蹭热度。韩国《商标法》第34条第1项第11号正是为了防止这种搭便车和稀释行为。法院通过引入文化波及力和网络受众重合度等新维度，大幅拓宽了互联网著名商标的防御半径，确立了即使不类似、不混淆，只要损害识别力就不予注册的强保护标准。
三、判例对在韩中资企业/个人的合规启示
1. 互联网出海企业的品牌保护伞
对于成功出海韩国的中国互联网平台、游戏公司或App开发者，本案是一针强心剂。当你的产品在韩国具有较高知名度（尤其是形成文化现象）时，韩国法律将为你提供超越传统类别的全方位保护。
建议企业注意收集和保存在韩国市场的非传统知名度证据，如App下载排名、MAU数据、社交媒体热搜记录、媒体报道、网络流行语等，这些在认定驰名商标时比单纯的财务报表更具说服力。
2. 警惕跨界营销中的搭便车陷阱
对于在韩从事消费品（食品、服装、化妆品）制造销售的中资企业，在进行产品命名和品牌策划时，必须极其谨慎，切勿为了博眼球而直接使用或音译当前热门的网络平台或游戏名称。
即使你申请的商品类别（如第30类食品）与原品牌（第9、42类软件）完全不同，只要对方是知名品牌，韩国特许厅和法院大概率会以商标淡化为由驳回申请，甚至可能面临高额的侵权索赔。
3. 主动构建全类别的防御商标网
虽然驰名商标可以获得跨类保护，但这种保护需要通过复杂的举证和诉讼程序来实现，成本高昂且存在不确定性。
因此，企业在核心品牌具有一定知名度后，最稳妥的策略仍是主动出击，在周边可能被搭便车的类别（如服装、文具、玩具、食品等）提前申请防御性商标，将维权成本降至最低。
四、常见问题解答（FAQ）
Q1：什么是商标淡化（Dilution）？和普通的商标侵权有什么区别？
普通侵权是指消费者把A产品误认成了B产品（混淆）。而商标淡化是指，虽然消费者知道卖零食的TikTok和做短视频的TikTok不是一家公司（不混淆），但这种行为会削弱TikTok商标独一无二的品牌形象（稀释），或者让零食的不良品质影响平台声誉（丑化）。
Q2：如果一个App只在中国很火，在韩国没什么人用，能阻止韩国人抢注吗？
难度较大。韩国《商标法》虽然保护海外知名商标，但前提是该商标必须在韩国国内需求者中具有一定知名度，或者抢注者具有明确的不正当目的。如果仅仅在海外知名而在韩国无人知晓，通常难以获得跨类保护。
Q3：如果我已经合法注册了一个商标，后来有个同名的App火了，我的商标会被撤销吗？
不会。商标权利的认定以申请日为基准。如果你的商标申请在先，且当时该App尚未出名，你的商标是合法有效的。不仅不会被撤销，你甚至有权阻止该App在你注册的类别上使用相同名称。
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